市場營銷(Marketing)作為傳統的商科專業之一，由于不限制專業背景，加上就業廣泛，受到不少留美學生的青睞。

很多人聽到市場營銷這個詞就會覺得是做銷售，或者就是做廣告，公關，宣傳之類的工作，但這都只是Marketing的一部分。今天優越君就給大家詳細介紹一下美國市場營銷專業的熱門申請院校和項目。

??專業介紹

Marketing是研究如何應用各種資源，分析客戶的需求，完善公司的產品和服務，最終把產品賣出去， 實現公司商業戰略 的專業。

隨著數字化發展，近年來市場營銷的趨勢已經從宏觀、應用，發展為精準、分析，體現在服務上是 產品針對性 、 渠道多元性 、 推廣手段多樣化 。

美國市場營銷專業比國內更注重方法的研究和對市場的分析和預測，另一部分學校更注重加入高科技因素更準確地分析數據和應用新媒體技術作為營銷新手段。

??就業前景

市場營銷專業的就業前景廣闊，相關崗位主要分為兩大分支：第一類是分析類崗位，即市場分析(Marketing Analysis)，側重于市場分析、數據分析和統計工作。在大數據時代，各個行業都更加依賴數據，市場營銷專業也不例外。

這類崗位需要收集消費者數據，通過構建數學模型分析消費者心理或購買可能性，預估產品銷量，研究產品市場份額與各項指標的關系，從而得出市場策略的結論。

第二類是廣泛定義的市場營銷，主要偏向商業領域(Business)，也涉及一些傳媒領域。這包括國際市場與策略(International Business/Strategy)、品牌管理(Branding Marketing)、內容管理，以及新興的網絡營銷(Digital Marketing)和其他各個細分領域。

??起薪范圍

美國：$70,000 – $110,000(科技公司產品營銷崗可達$130,000+)。

晉升路徑：

品牌線：助理品牌經理 → 品牌經理 → 市場總監(CMO)。

數據線：營銷分析師 → 數據科學經理 → 增長負責人(Head of Growth)。

??申請建議

方向匹配：

創意型人才 → 選擇品牌/數字營銷方向(如西北IMC)

量化背景學生 → 沖刺市場分析項目(如哥大/羅切斯特)

背景提升：

補技能：Google Analytics證書、Meta Blueprint廣告認證、Coursera《Marketing Analytics》

攢經歷：參加歐萊雅Brandstorm競賽、運營個人品牌(如小紅書/抖音)

文書與面試：

講好故事：用“STAR法則”描述一次成功的營銷實踐(策略→執行→結果)

面試準備：練習案例分析(如為某新產品設計上市方案)，關注行業動態(如TikTok營銷趨勢)

美國市場營銷碩士分類

1?? 第一種分類：

美國市場營銷碩士一般劃分為三類，一類是偏分析， 一類是偏學術研究，一類是綜合類的。

1)偏分析類的如：

羅徹斯特大學的-MS in Marketing Analytics

德克薩斯大學奧斯汀分校-MS in Marketing

2)偏學術研究類的如：

哥倫比亞大學的-MS in Marketing Science

佛羅里達大學-Master of Science in Marketing

范德堡大學-Master of Marketing

3)綜合類開設的如：

南加州大學-MS in Marketing(既有消費者行為方向，也有分析學方向)

紐約大學-M.S. in Integrated Marketing(有3個細分方向，分別是：品牌管理、數字營銷和營銷分析)

西北大學-MS in Integrated Marketing Communications

2??第二種分類：按照是否為STEM學科項目，可以分為兩類

1)屬于STEM項目的美國市場營銷碩士：

哥倫比亞大學：市場營銷碩士

約翰霍普金斯大學：市場營銷碩士

西北大學：整合營銷傳播碩士

康奈爾大學：應用經濟與管理碩士行為市場方向

南加州大學：市場營銷碩士

弗吉尼亞大學：商業碩士-市場與管理分支

羅切斯特大學：市場分析碩士

德州奧斯汀分校：市場營銷碩士

范德堡大學：市場營銷碩士

2)不屬于STEM項目的美國市場營銷碩士：

紐約大學：市場營銷科學碩士

喬治敦大學：整合營銷傳播碩士

佛羅里達大學：市場營銷碩士

波士頓大學：全球市場管理碩士

大部分的市場營銷專業都是開設于商學院的，并且是MBA項目，只有少數學校有單獨的MS Marketing項目，也有一部分開設在新聞學院或傳媒學院中。

熱門院校推薦

西北大學

Master of Integrated Marketing Communications

西北大學的市場營銷相關項目在全美被公認為第一。該校有三個主要的市場營銷項目：一個是Kellogg商學院下的MBA市場營銷方向，另一個是Kellogg商學院的市場營銷博士項目(Ph.D.)，以及全美排名第一的整合營銷傳播(IMC)項目，后者設在西北大學的Medill傳媒學院。

Medill傳媒學院提供新聞和IMC兩個專業。這是因為在現代商業中，企業在執行品牌戰略和維護公共關系時，媒體的作用至關重要，因此誕生了IMC這一交叉學科。

官網鏈接：

https://www.medill.northwestern.edu/imc/

項目學費：$83610/年(學費參考U.S.NewS2025最佳市場營銷碩士課程公布的數據，實際學費以官網或offer為準)

哥倫比亞大學

MS in Marketing Science

哥倫比亞營銷科學理學碩士課程提供符合 STEM 資格的課程，重點是營銷分析。該計劃培訓營銷研究人員在營銷分析增加價值的各種組織中工作，包括媒體和廣告、消費品、全渠道零售和金融服務。

兼具商學院博士課程和MBA課程的“超級小而美”項目，能夠培養學生具有扎實的學術基礎理論知識、強大的數據分析技術和深厚實踐能力。要求申請人具有較強的數據處理背景和豐富實習經驗。每年錄取人數都控制在30-40人，申請競爭非常激烈，偏好美國本科學生。

營銷科學碩士需要三個學期的全日制學習。學生必須完成至少 10 門全日制研究生課程(30 學分)。

官網鏈接：

https://academics.business.columbia.edu/msm

項目學費：$88300/年(學費參考U.S.NewS2025最佳市場營銷碩士課程公布的數據，實際學費以官網或offer為準)

約翰霍普金斯大學

Master of Science in Marketing

近年來申請難度不斷上升的新設立項目。課程集中于現代營銷的內部運作形式，從消費者行為、大數據、心理學等方面探尋營銷策略。

此外，這個項目還會融合很多當前商業世界中與市場營銷熱點話題的討論，包括超短產品生命周期，市場進入與退出戰略，戰略風險管理，以及產品營銷等。陸本比較友好，且招生量較大。

開設學院：Carey Business School

官網鏈接：

https://carey.jhu.edu/programs/master-science-programs/ms-marketing

項目學費：$84198/年(學費參考U.S.NewS2025最佳市場營銷碩士課程公布的數據，實際學費以官網或offer為準)

羅徹斯特大學

MS in Marketing Analytics

側重市場量化分析的項目，以大數據為基礎，圍繞市場調查、營銷分析、消費者行為研究等內容。致力于培養學生市場營銷所需要的技巧，包括但不限于市場數據收集和市場研究分析等。課程設置兼顧硬性技術和學生溝通能力、合作能力等軟實力的培養。

開設學院： Simon Business School

官網鏈接：

https://simon.rochester.edu/programs/full-time-ms-in-marketing-analytics

紐約大學

MS in Integrated Marketing

紐約大學SPS商業項目部整合營銷和傳播系提供的整合營銷理學碩士學位為學生提供營銷策略和最佳實踐，以確保在當今的全球商業環境中獲得競爭優勢。營銷是增長動力，具有廣泛的應用范圍。

官網鏈接：

https://www.sps.nyu.edu/homepage/academics/masters-degrees/ms-in-integrated-marketing.html

項目學費：$86916/年(學費參考U.S.NewS2025最佳市場營銷碩士課程公布的數據，實際學費以官網或offer為準)

南加州大學

Master of Science in Marketing

南加州大學該項目重視學生的實踐能力和行業經歷，非傳統“分控”項目，錄取學生的背景也偏多元。項目老師會給學生進行一對一的指導，幫助學生制定個性化的課表，開發并增強學生在目標領域發展所需的職業技能。

背靠馬歇爾商學院的名聲和洛杉磯地區的地理優勢，該項目的畢業生在好萊塢以及南加州的新興技術公司等領域，都擁有亮眼的就業表現。

開設學院：Marshall School of Business

官網鏈接：

https://www.marshall.usc.edu/programs/graduate-programs/specialized-masters/ms-marketing

項目學費：$79893 /年(學費參考U.S.NewS2025最佳市場營銷碩士課程公布的數據，實際學費以官網或offer為準)

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