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市場(chǎng)營(yíng)銷(Marketing)作為傳統(tǒng)的商科專業(yè)之一，由于不限制專業(yè)背景，加上就業(yè)廣泛，受到不少留美學(xué)生的青睞。

很多人聽到市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)詞就會(huì)覺得是做銷售，或者就是做廣告，公關(guān)，宣傳之類的工作，但這都只是Marketing的一部分。今天優(yōu)越君就給大家詳細(xì)介紹一下美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的熱門申請(qǐng)?jiān)盒：晚?xiàng)目。

??專業(yè)介紹

Marketing是研究如何應(yīng)用各種資源，分析客戶的需求，完善公司的產(chǎn)品和服務(wù)，最終把產(chǎn)品賣出去， 實(shí)現(xiàn)公司商業(yè)戰(zhàn)略 的專業(yè)。

隨著數(shù)字化發(fā)展，近年來市場(chǎng)營(yíng)銷的趨勢(shì)已經(jīng)從宏觀、應(yīng)用，發(fā)展為精準(zhǔn)、分析，體現(xiàn)在服務(wù)上是 產(chǎn)品針對(duì)性 、 渠道多元性 、 推廣手段多樣化 。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)比國(guó)內(nèi)更注重方法的研究和對(duì)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)，另一部分學(xué)校更注重加入高科技因素更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)和應(yīng)用新媒體技術(shù)作為營(yíng)銷新手段。

??就業(yè)前景

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的就業(yè)前景廣闊，相關(guān)崗位主要分為兩大分支：第一類是分析類崗位，即市場(chǎng)分析(Marketing Analysis)，側(cè)重于市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)工作。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都更加依賴數(shù)據(jù)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也不例外。

這類崗位需要收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，通過構(gòu)建數(shù)學(xué)模型分析消費(fèi)者心理或購(gòu)買可能性，預(yù)估產(chǎn)品銷量，研究產(chǎn)品市場(chǎng)份額與各項(xiàng)指標(biāo)的關(guān)系，從而得出市場(chǎng)策略的結(jié)論。

第二類是廣泛定義的市場(chǎng)營(yíng)銷，主要偏向商業(yè)領(lǐng)域(Business)，也涉及一些傳媒領(lǐng)域。這包括國(guó)際市場(chǎng)與策略(International Business/Strategy)、品牌管理(Branding Marketing)、內(nèi)容管理，以及新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(Digital Marketing)和其他各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

??起薪范圍

美國(guó)：$70,000 – $110,000(科技公司產(chǎn)品營(yíng)銷崗可達(dá)$130,000+)。

晉升路徑：

品牌線：助理品牌經(jīng)理 → 品牌經(jīng)理 → 市場(chǎng)總監(jiān)(CMO)。

數(shù)據(jù)線：營(yíng)銷分析師 → 數(shù)據(jù)科學(xué)經(jīng)理 → 增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人(Head of Growth)。

??申請(qǐng)建議

方向匹配：

創(chuàng)意型人才 → 選擇品牌/數(shù)字營(yíng)銷方向(如西北IMC)

量化背景學(xué)生 → 沖刺市場(chǎng)分析項(xiàng)目(如哥大/羅切斯特)

背景提升：

補(bǔ)技能：Google Analytics證書、Meta Blueprint廣告認(rèn)證、Coursera《Marketing Analytics》

攢經(jīng)歷：參加歐萊雅Brandstorm競(jìng)賽、運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌(如小紅書/抖音)

文書與面試：

講好故事：用“STAR法則”描述一次成功的營(yíng)銷實(shí)踐(策略→執(zhí)行→結(jié)果)

面試準(zhǔn)備：練習(xí)案例分析(如為某新產(chǎn)品設(shè)計(jì)上市方案)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)(如TikTok營(yíng)銷趨勢(shì))

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士分類

1?? 第一種分類：

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士一般劃分為三類，一類是偏分析， 一類是偏學(xué)術(shù)研究，一類是綜合類的。

1)偏分析類的如：

羅徹斯特大學(xué)的-MS in Marketing Analytics

德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校-MS in Marketing

2)偏學(xué)術(shù)研究類的如：

哥倫比亞大學(xué)的-MS in Marketing Science

佛羅里達(dá)大學(xué)-Master of Science in Marketing

范德堡大學(xué)-Master of Marketing

3)綜合類開設(shè)的如：

南加州大學(xué)-MS in Marketing(既有消費(fèi)者行為方向，也有分析學(xué)方向)

紐約大學(xué)-M.S. in Integrated Marketing(有3個(gè)細(xì)分方向，分別是：品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷和營(yíng)銷分析)

西北大學(xué)-MS in Integrated Marketing Communications

2??第二種分類：按照是否為STEM學(xué)科項(xiàng)目，可以分為兩類

1)屬于STEM項(xiàng)目的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士：

哥倫比亞大學(xué)：市場(chǎng)營(yíng)銷碩士

約翰霍普金斯大學(xué)：市場(chǎng)營(yíng)銷碩士

西北大學(xué)：整合營(yíng)銷傳播碩士

康奈爾大學(xué)：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)與管理碩士行為市場(chǎng)方向

南加州大學(xué)：市場(chǎng)營(yíng)銷碩士

弗吉尼亞大學(xué)：商業(yè)碩士-市場(chǎng)與管理分支

羅切斯特大學(xué)：市場(chǎng)分析碩士

德州奧斯汀分校：市場(chǎng)營(yíng)銷碩士

范德堡大學(xué)：市場(chǎng)營(yíng)銷碩士

2)不屬于STEM項(xiàng)目的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士：

紐約大學(xué)：市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)碩士

喬治敦大學(xué)：整合營(yíng)銷傳播碩士

佛羅里達(dá)大學(xué)：市場(chǎng)營(yíng)銷碩士

波士頓大學(xué)：全球市場(chǎng)管理碩士

大部分的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都是開設(shè)于商學(xué)院的，并且是MBA項(xiàng)目，只有少數(shù)學(xué)校有單獨(dú)的MS Marketing項(xiàng)目，也有一部分開設(shè)在新聞學(xué)院或傳媒學(xué)院中。

熱門院校推薦

西北大學(xué)

Master of Integrated Marketing Communications

西北大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)項(xiàng)目在全美被公認(rèn)為第一。該校有三個(gè)主要的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目：一個(gè)是Kellogg商學(xué)院下的MBA市場(chǎng)營(yíng)銷方向，另一個(gè)是Kellogg商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷博士項(xiàng)目(Ph.D.)，以及全美排名第一的整合營(yíng)銷傳播(IMC)項(xiàng)目，后者設(shè)在西北大學(xué)的Medill傳媒學(xué)院。

Medill傳媒學(xué)院提供新聞和IMC兩個(gè)專業(yè)。這是因?yàn)樵诂F(xiàn)代商業(yè)中，企業(yè)在執(zhí)行品牌戰(zhàn)略和維護(hù)公共關(guān)系時(shí)，媒體的作用至關(guān)重要，因此誕生了IMC這一交叉學(xué)科。

官網(wǎng)鏈接：

https://www.medill.northwestern.edu/imc/

項(xiàng)目學(xué)費(fèi)：$83610/年(學(xué)費(fèi)參考U.S.NewS2025最佳市場(chǎng)營(yíng)銷碩士課程公布的數(shù)據(jù)，實(shí)際學(xué)費(fèi)以官網(wǎng)或offer為準(zhǔn))

哥倫比亞大學(xué)

MS in Marketing Science

哥倫比亞營(yíng)銷科學(xué)理學(xué)碩士課程提供符合 STEM 資格的課程，重點(diǎn)是營(yíng)銷分析。該計(jì)劃培訓(xùn)營(yíng)銷研究人員在營(yíng)銷分析增加價(jià)值的各種組織中工作，包括媒體和廣告、消費(fèi)品、全渠道零售和金融服務(wù)。

兼具商學(xué)院博士課程和MBA課程的“超級(jí)小而美”項(xiàng)目，能夠培養(yǎng)學(xué)生具有扎實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)理論知識(shí)、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和深厚實(shí)踐能力。要求申請(qǐng)人具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)處理背景和豐富實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。每年錄取人數(shù)都控制在30-40人，申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，偏好美國(guó)本科學(xué)生。

營(yíng)銷科學(xué)碩士需要三個(gè)學(xué)期的全日制學(xué)習(xí)。學(xué)生必須完成至少 10 門全日制研究生課程(30 學(xué)分)。

官網(wǎng)鏈接：

https://academics.business.columbia.edu/msm

項(xiàng)目學(xué)費(fèi)：$88300/年(學(xué)費(fèi)參考U.S.NewS2025最佳市場(chǎng)營(yíng)銷碩士課程公布的數(shù)據(jù)，實(shí)際學(xué)費(fèi)以官網(wǎng)或offer為準(zhǔn))

約翰霍普金斯大學(xué)

Master of Science in Marketing

近年來申請(qǐng)難度不斷上升的新設(shè)立項(xiàng)目。課程集中于現(xiàn)代營(yíng)銷的內(nèi)部運(yùn)作形式，從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營(yíng)銷策略。

此外，這個(gè)項(xiàng)目還會(huì)融合很多當(dāng)前商業(yè)世界中與市場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)話題的討論，包括超短產(chǎn)品生命周期，市場(chǎng)進(jìn)入與退出戰(zhàn)略，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理，以及產(chǎn)品營(yíng)銷等。陸本比較友好，且招生量較大。

開設(shè)學(xué)院：Carey Business School

官網(wǎng)鏈接：

https://carey.jhu.edu/programs/master-science-programs/ms-marketing

項(xiàng)目學(xué)費(fèi)：$84198/年(學(xué)費(fèi)參考U.S.NewS2025最佳市場(chǎng)營(yíng)銷碩士課程公布的數(shù)據(jù)，實(shí)際學(xué)費(fèi)以官網(wǎng)或offer為準(zhǔn))

羅徹斯特大學(xué)

MS in Marketing Analytics

側(cè)重市場(chǎng)量化分析的項(xiàng)目，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞市場(chǎng)調(diào)查、營(yíng)銷分析、消費(fèi)者行為研究等內(nèi)容。致力于培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷所需要的技巧，包括但不限于市場(chǎng)數(shù)據(jù)收集和市場(chǎng)研究分析等。課程設(shè)置兼顧硬性技術(shù)和學(xué)生溝通能力、合作能力等軟實(shí)力的培養(yǎng)。

開設(shè)學(xué)院： Simon Business School

官網(wǎng)鏈接：

https://simon.rochester.edu/programs/full-time-ms-in-marketing-analytics

紐約大學(xué)

MS in Integrated Marketing

紐約大學(xué)SPS商業(yè)項(xiàng)目部整合營(yíng)銷和傳播系提供的整合營(yíng)銷理學(xué)碩士學(xué)位為學(xué)生提供營(yíng)銷策略和最佳實(shí)踐，以確保在當(dāng)今的全球商業(yè)環(huán)境中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷是增長(zhǎng)動(dòng)力，具有廣泛的應(yīng)用范圍。

官網(wǎng)鏈接：

https://www.sps.nyu.edu/homepage/academics/masters-degrees/ms-in-integrated-marketing.html

項(xiàng)目學(xué)費(fèi)：$86916/年(學(xué)費(fèi)參考U.S.NewS2025最佳市場(chǎng)營(yíng)銷碩士課程公布的數(shù)據(jù)，實(shí)際學(xué)費(fèi)以官網(wǎng)或offer為準(zhǔn))

南加州大學(xué)

Master of Science in Marketing

南加州大學(xué)該項(xiàng)目重視學(xué)生的實(shí)踐能力和行業(yè)經(jīng)歷，非傳統(tǒng)“分控”項(xiàng)目，錄取學(xué)生的背景也偏多元。項(xiàng)目老師會(huì)給學(xué)生進(jìn)行一對(duì)一的指導(dǎo)，幫助學(xué)生制定個(gè)性化的課表，開發(fā)并增強(qiáng)學(xué)生在目標(biāo)領(lǐng)域發(fā)展所需的職業(yè)技能。

背靠馬歇爾商學(xué)院的名聲和洛杉磯地區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，該項(xiàng)目的畢業(yè)生在好萊塢以及南加州的新興技術(shù)公司等領(lǐng)域，都擁有亮眼的就業(yè)表現(xiàn)。

開設(shè)學(xué)院：Marshall School of Business

官網(wǎng)鏈接：

https://www.marshall.usc.edu/programs/graduate-programs/specialized-masters/ms-marketing

項(xiàng)目學(xué)費(fèi)：$79893 /年(學(xué)費(fèi)參考U.S.NewS2025最佳市場(chǎng)營(yíng)銷碩士課程公布的數(shù)據(jù)，實(shí)際學(xué)費(fèi)以官網(wǎng)或offer為準(zhǔn))

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