據美國NBC新聞7日報導，蘋果公司一直按照“Tick-Tock”模式進行更新，在Tick年更新設計，隔年Tock年則是改進iPhone的軟件及細微調整硬件。

根據這個傳統，2014年Tick更新設計年推出iPhone 6和iPhone 6 Plus，去年Tock年推出iPhone 6s和iPhone 6s Plus，今年原本應是設計年，但蘋果拋棄這個傳統，改為調整。

今年iPhone 7的大調整包括拋棄傳統的3.5毫米耳機接口和取消實體的Home鍵，改用虛擬Home鍵，預期明年的蘋果手機會有重要的設計變更。

明年是蘋果公司推出iPhone的10周年，市場期待會有個大驚喜。

蘋果公司還沒有透露明年的手機，按照傳統應該會被命名為iPhone 8，各科技博客報導，新手機將會有時尚新面貌，包括玻璃機體和全平面（edge-to-edge）顯示屏。

市場研究公司Moor Insights & Strategy分析師穆黑德（Patrick Moorhead）表示：“消費者通常了解到如果再等一年，會得到更好的東西。”

穆黑德給iPhone用戶的建議是：“檢視你所擁有的，看看是否有必要擁有那些增加的功能，不急著升級的iPhone 6或6S用戶，是值得等待的。但對我來說，有需要升級的是iPhone 5和5S的用戶，這是無庸置疑，iPhone 7有這么多不同的功能。”

為了讓用戶確保擁有新和功能大的iPhone，蘋果公司提供iPhone升級計劃，消費者只要加入至少6個月，每月繳交32.41美元，并繳足12個月，就可用一個價格年年換新機。

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