??英國一項權威統計數據顯示，2014年中國人奢侈品消費總額高達710億英鎊。換句話說，去年全球約一半的奢侈品被中國人買走了。不過，與慷慨大方的中國人相反，英國人對奢侈品并不熱衷。一位定居倫敦的華裔經過深入觀察，總結出英國人不喜歡“炫富”的5個原因：

??1.英國人明白“山雞不會變孔雀”

??斯密斯一家是典型的英國中產階級，男主人安東尼是一家金融機構的中層管理者，太太梅麗爾是一位小學教師，收入屬于上層中產之列。可每次看到這對夫婦，發現兩個人的衣著打扮都和普通人沒什么兩樣。

??社區舉辦新年派對，梅麗爾并沒有這種場合亮出自己隱藏很深的“實力”。派對當晚，她只穿了一件湖藍色的CK禮服，她的解釋是，選擇CK符合她的中產階級身份。梅麗爾用了一個形象的比喻：山雞不會因為背上插了幾根五彩斑斕的羽毛就變成孔雀。

??其實，英國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費者大多只限定在固定人群，比如企業金領、時尚界人士、演藝明星、職業運動員等。

??2.英國人不知“面子”為何物

??英國人沒有“面子”的說法，他們不會因為虛榮心而花幾個月的薪水去買一雙LV鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會打腫臉充胖子。

??有一次在外面遇到梅麗爾的兒子馬克，看他正在認真地挑選Levis(李維斯)牛仔褲的打折款。問他為什么不去專賣店購買剛上市的主打新款，馬克的回答令人印象深刻：“我父母并不是什么有錢人，即便我穿上Levis的新款，也變不成‘富二代’。再說l8歲之后我還要賺錢養活自己，那時就更沒有什么錢買名牌貨，所以現在這樣挺好。”

??3.英國人注重現實 不玩虛的

??英國人之所以對大牌奢侈品不那么感冒還有另外一個原因，那就是在英國能夠買到的品牌實在太多，人們的選擇面很寬。

??有一年圣誕節前，和同事珍妮去逛“哈羅德百貨”。因為早就聽說珍妮從祖父母那里繼承了一大筆遺產，她平時的消費水準也和普通的打工族不一樣，所以很好奇她會給老公和兒子買什么貴重的禮物。她很快選中了兩條男士圍巾。

??我拿過價簽看了一眼，天哪，還真是不便宜呢，和臨近柜臺的Burberry(博柏利)簡直不相上下。我問珍妮：“既然價位都差不多，怎么不給你老公買那條Burberry的格子圍巾？”

??珍妮用不解的眼光看著我，拿出圍巾，從花色到樣式，從設計到質地，說得頭頭是道。最后，她反問：“價格相差不多，性價比卻不一樣，如果換成你，會選哪個?當然是品質好的那個呀。我為什么要為那些大牌的天價廣告費買單呢？”

??4.英國人喜歡彰顯個性 越小眾越好

??其實，英國人不愿意用大牌來包裝自己還有一個更深層次的原因，那就是他們從生下來的那一刻就把個體看得高于一切，喜歡彰顯個性，標新立異，把自己搞得越小眾越好，選擇那幾個所謂的大牌，顯然并不能幫助他們實現這個目的。

??2012年6月，某證券公司要舉辦一場慈善晚會，“股神”巴菲特和蓋茨都在嘉賓名單里。當晚，無論巴菲特還是蓋茨，都選擇了小眾品牌的正裝——就連在場的時尚雜志編輯也不知其牌子——像巴菲特和蓋茨這種人物，完全不需要用一套杰尼亞來驗明正身，他們都是熱衷于慈善事業的低調之人，如果真是穿了杰尼亞，反倒顯得流于庸俗了。

??5.英國人更愿為家庭花錢

??越深入英國人的生活，就越覺得他們的金錢價值觀與眾不同。相較于用奢侈品來往自己身上貼金的中國人，英國人則更愿意把錢投入維系家人情感以及家庭基礎建設上。

??蒂芙妮是健身會所的瑜伽教練，日常生活中她總穿著很休閑的平價衣服進進出出。但她為了去看一場丹佛野馬隊的比賽，居然給全家每個人都買了一套270英鎊起價的標準橄欖球套裝！

??問：“蒂芙妮難道不想用這些錢給自己添置一些上檔次的新衣和鞋子嗎?”她的回答是：“和裝扮我自己相比，我更愿意花錢為家人做一些事情。”很多人都認為英國人的親情觀念淡薄，家庭概念也不太強，可事實上，英國人是十分重視與家人的感情聯絡的。

??即便是收入有限、生活節儉的中下層英國人，也不會積攢一筆錢用來給自己買大牌貨，而是為家中添置、更新大件的用品。

??有一次，做固定小時工的露西要請假，給家里買了一臺雙開門的冰箱，問她冰箱是什么牌子的，露西一臉驕傲地答道：“Kenmore(肯摩爾)。”但這個牌子的冰箱可不便宜。露西的回答是“對于我來說，能讓老公在下班后痛快地喝上冰鎮啤酒，讓放學的孩子們吃到可口的冰淇淋，這是天底下最幸福的事。”

??什么才是真正的幸福？有些人傾盡金錢把大牌穿在身上，而英國人卻用金錢過自己想要的生活，為家人和家庭謀福謀利，哪個更有價值？

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