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在英國你距離Fashion Queen就差了一雙雨靴

出處: 本站原創作者:優越大編011 發表時間: 2016-08-05

這個夏季的雨比往年都來得更多，各地開啟看海模式。我有個從來都美得不要不要的同事，在北京傾盆大雨的那天泡壞一雙Bling Bling的高跟涼鞋后，只能去超市買了雙斷碼的拖鞋回家。于是問題來了，狼狽不堪的下雨天里，如何還能保持一如既往的Fashion Queen路線？

是的，你距離Fashion Queen就差了一雙Joules雨靴。

       英國是一個多雨的國家，所以雨靴對于生活在這里的人們來說是必備的日常單品之一。甚至風靡一時的英國動畫片Peppa Pig中，反復都會強調You must wear your boots。

       在英格蘭的大街小巷，到處可見雨靴的身影。而其中最知名的雨靴品牌，莫過于Joules。豐富的顏色，時尚的設計，獨一無二的精致和特色，讓它總是出現在倫敦雨天的街頭。這個具有高辨識度的品牌，無論是實用又好看的雨靴，還是功能強大、顏色活潑明亮的雨衣都讓這個品牌頗受好評。

       很多人概念中雨靴只是孩子專用，而且穿起來很容易顯得腿短。但是如果是精心按腿部線條設計的Joules，情況則大不一樣了。這個從雨靴起家的品牌，已經深得許許多多英國年輕家庭和時尚男女的歡心。

       英國Joules品牌由湯姆·朱樂思（Tom Joule）在1989年創建。前身是Tom的父親Ian在1977年開的一家服裝小店叫Joule & Sons。1989年由Tom繼承，最初也只是和父親一樣做戶外品牌服裝和飾品的零售。但對時尚和市場敏銳的Tom很快就嗅到了一個細分市場的空白。當時的戶外服飾整體風格都偏老氣和沉悶，他不滿意并有意嘗試自己設計并生產。

       Joules的第一次轉型是有次Tom進貨100雙粉色威靈頓長筒靴，并在當時Leicestershire郡的一個當地小型馬會上首次亮相，沒想第一天就搶購而空。從此，Tom開始了自己的獨樹一幟的戶外風設計。

       第一次嘗試嘗到甜頭后，頗有商業頭腦的Tom購買了一家中國的小型服裝廠，專門生產制作他自己的設計，并把成品在英國銷售。Joules的大膽配色和印花，給整個戶外服裝設計帶來獨特的清新范，立刻受到市場歡迎。很快，他就挖到第一桶金，把門店從家鄉的小村莊搬到了Market Harborough。

       威靈頓靴（Wellington Boots）為雨靴的基本款式，由BBC評選出的偉大的100名英國人之一的威靈頓公爵所創，所以叫威靈頓靴。這也是Joules的起點款。經過多年的沉淀，Joules依舊帶著濃郁的田園風，可是已經躋身于英國中產階級以上家居必備品牌，產品線已經覆蓋女裝、男裝、童裝以及家居用品。

       童裝的設計簡直叫人愛不釋手。想想如果孩子穿著這么酷炫的靴子去玩沙子，或者下雨天抖出明亮的雨衣，是不是瞬間甩出鄰居還是同學好幾條街？

       Joules的第100家門店上個月在愛爾蘭都柏林剛剛開張，它還是英國John Lewis和Next的供應商，同時通過網店銷往美國和德國。除此之外，整個英國還有很多零售商都在代理銷售這個品牌，而且很少打折，但絲毫不影響人們對它的喜愛。

       能想象這么美的它們只是雨靴嗎？

       據統計，Joules目前有兩百萬的忠實客戶群體，每年都在以平均12家的速度擴張。Joules還榮獲了2015年度Drapers Awards的最佳時尚零售獎。Joules近兩年的年收入每年增長50%，2014-2015財年達到1.16億英鎊的營業額，其中1千萬英鎊來自于海外市場。公司表示，除了繼續在英國、美國和德國發展外，他們重點將開拓日本、中國和中東的市場。

       近日，Joules正在籌備在倫敦上市。媒體報道聲稱，公司將發行價值1.4億英鎊的股票，創始人Tom Joule將會斬獲4千萬英鎊的獲利。

       至今，掌門人Tom仍舊是Joules的主力設計師之一。據Tom透露，他的設計天賦是受了他母親Jean的影響，按他的話說，Jean是他身邊最會穿衣服的女性（the best dressed woman around）。從照片上看，的確如此。（有心栽培孩子藝術天份的家長們，可要留心你們自己的品味了！）

       再迎下雨天時，大可穿上一雙明媚嬌妍的Joules雨靴，雨天的不便或陰郁一掃而光，心情也會跟著鮮亮起來，自帶陽光。

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